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    北京奧運(yùn)會(huì)是一場(chǎng)體育盛宴，也是眾多奧運(yùn)贊助企業(yè)的競(jìng)技舞臺(tái)。從運(yùn)動(dòng)員的穿著到吃喝用品，各大企業(yè)做足文章，從各個(gè)場(chǎng)館到街頭巷尾，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)豐富多彩，同臺(tái)競(jìng)技高潮迭起。
    2008北京奧運(yùn)會(huì)共有贊助企業(yè)63家。其中，北京奧運(yùn)會(huì)贊助商的門(mén)檻要上億元，成為奧運(yùn)供應(yīng)商也要數(shù)千萬(wàn)元，而用于產(chǎn)品推廣及宣傳上的投入還要3至4倍，甚至更多?；ň拶Y的奧運(yùn)“秀”，能給企業(yè)帶來(lái)什么？
　　提升了品牌價(jià)值
    專(zhuān)家指出，贊助奧運(yùn)會(huì)，同樣的投入可將品牌知名度提高3%。對(duì)于很多贊助奧運(yùn)的中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何借助奧運(yùn)平臺(tái)提升企業(yè)品牌價(jià)值，是一個(gè)新課題。面對(duì)奧運(yùn)機(jī)遇，大家紛紛出招。
    作為北京企業(yè)，燕京啤酒使出巧力。充分利用本地優(yōu)勢(shì)，為治安志愿者發(fā)放70萬(wàn)套服裝，讓北京大街小巷遍布“燕京”標(biāo)識(shí)。同時(shí)，借助奧運(yùn)品牌，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)戰(zhàn)略布局，在全國(guó)收購(gòu)、合作建立了32家啤酒生產(chǎn)企業(yè)，形成了北京、廣西、福建、湖北、內(nèi)蒙古五大優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)區(qū)。北京燕京啤酒集團(tuán)董事長(zhǎng)李福成表示：“燕京品牌價(jià)值從2005年的152億元上升到去年的206億元，年均增幅在10%以上，這是簽約奧運(yùn)后的最大收獲。”
    奧康實(shí)施奧運(yùn)明星推廣戰(zhàn)略，使品牌價(jià)值提升到現(xiàn)在的59.67億元。奧康集團(tuán)品牌管理本部總監(jiān)姜一涵說(shuō)，公司已經(jīng)先后為馬燕紅、高敏、田亮等6名中國(guó)奧運(yùn)冠軍實(shí)現(xiàn)了各自的公益夢(mèng)想。她表示，北京奧運(yùn)會(huì)后，奧康集團(tuán)將推出新一輪的“奧運(yùn)圓夢(mèng)行動(dòng)”，幫助新一屆奧運(yùn)冠軍實(shí)現(xiàn)各自夢(mèng)想。
    抽樣調(diào)查顯示，79.9%的受訪對(duì)象對(duì)奧運(yùn)會(huì)贊助企業(yè)的好感有所增加。借助奧運(yùn)大舞臺(tái)，許多奧運(yùn)贊助企業(yè)爭(zhēng)得先機(jī)，增加了品牌的知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。
　　奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)效益
    “要給立白的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)打個(gè)分?jǐn)?shù)的話，我打80分。”立白集團(tuán)總裁陳凱旋這樣說(shuō)。
    陳凱旋坦言，立白與許多中國(guó)企業(yè)一樣，都是摸著石頭過(guò)河。立白與國(guó)際巨頭聯(lián)姻，推出奧運(yùn)專(zhuān)供產(chǎn)品“立白去漬霸全效洗衣粉”，通過(guò)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)推廣，把奧運(yùn)產(chǎn)品帶入了百姓家。截至7月底，銷(xiāo)量已占立白同類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售額的三成。立白通過(guò)奧運(yùn)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品定位、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)。
    在奧運(yùn)開(kāi)幕之前，恒源祥就在全國(guó)范圍內(nèi)推出祥云概念系列毛衫。截至目前，恒源祥的祥云毛衫訂單量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)往年新品訂單數(shù)量，位居2008年各類(lèi)毛衫產(chǎn)品訂單之首。
    “贊助奧運(yùn)能讓夢(mèng)娜更快地走出去。以前沒(méi)有人知道夢(mèng)娜，現(xiàn)在沒(méi)多少人不知道夢(mèng)娜。”生產(chǎn)襪子的夢(mèng)娜公司是北京奧運(yùn)會(huì)供應(yīng)商，公司負(fù)責(zé)人說(shuō)，今年前兩個(gè)月夢(mèng)娜的銷(xiāo)售收入比去年同期增長(zhǎng)了100%多。
    作為北京奧運(yùn)會(huì)的合作伙伴，中國(guó)銀行稱(chēng)通過(guò)獨(dú)享權(quán)益——奧運(yùn)特許商品、門(mén)票等銷(xiāo)售，已獲超過(guò)35億元收益，收回奧運(yùn)贊助和營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用。更可貴的是，贊助北京奧運(yùn)會(huì)給中國(guó)銀行帶來(lái)戰(zhàn)略?xún)r(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值和服務(wù)價(jià)值，這些價(jià)值的總和，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)投入。
    商機(jī)并非一次性買(mǎi)賣(mài)
    贊助奧運(yùn)會(huì)并非靈丹妙藥，如果運(yùn)作不當(dāng)，會(huì)賠本賺吆喝。
    有關(guān)人士指出，一些企業(yè)運(yùn)作奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，缺乏系統(tǒng)運(yùn)作，不惜重金廣告轟炸，單點(diǎn)式作戰(zhàn)，未能在消費(fèi)者中形成印象，使贊助權(quán)益白白流失。
    專(zhuān)家指出，奧運(yùn)商機(jī)的核心不是做一次性的買(mǎi)賣(mài)，而是要做可持續(xù)的生意。奧運(yùn)贊助商的“后奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)”也至關(guān)重要，因?yàn)樗P(guān)系到企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。
    北京奧運(yùn)會(huì)，給我們的民族企業(yè)和國(guó)外企業(yè)同場(chǎng)競(jìng)技提供了歷史機(jī)遇，中國(guó)企業(yè)也必將在這個(gè)同場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中學(xué)習(xí)、提高。